中国女装品牌CHICJOC近期在法国巴黎第八区的皇家购物村（Le Village Royal）揭幕了其欧洲首家直营门店。这家选址于奢侈品云集的22 Rue Boissy d'Anglas的门店，与品牌新推出的法国制造大师香水系列同步亮相，标志着这个从淘宝成长起来的本土品牌正式开启全球化战略的新篇章。
门店开业当日，CHICJOC特别展示了由世界顶级调香师Dominique Ropion打造的「日光橙花」香水。这款香氛以品牌标志性的极简美学为基调，通过橙花、白麝香与雪松的混合气息，试图将服装面料的温度感转化为嗅觉体验。作为品牌首次跨界香氛领域的产品，其瓶身设计延续了CHICJOC成衣系列的流畅剪裁风格，磨砂玻璃表面呈现出类似高级定制面料的哑光质感。
此次巴黎门店的落地并非CHICJOC的首次海外尝试。早在2024年11月，品牌就已在北美市场连续开设两家直营店，分别位于洛杉矶比弗利中心商场和加州Newport Beach的Fashion Island商场。据品牌方透露，未来一年内还将拓展至米兰、纽约、东京等时尚之都，形成覆盖主要国际市场的实体零售网络。
值得关注的是，这个以线上销售起家的品牌在布局线下渠道时展现出独特策略。巴黎门店不仅承担产品销售功能，更设置了面料展示区和设计手稿陈列区，将直播间里备受消费者推崇的「智性美学」具象化为沉浸式空间。这种线上线下联动的模式，源自品牌在国内市场的成功经验——其淘宝店铺凭借自建供应链带来的质价比优势，创造了高达65%的复购率，2023年销售额突破15亿元。
在全球化进程中，CHICJOC采取了分步推进的稳健策略。先通过国内线下门店验证实体零售模式，再依托跨境电商平台的全球包邮服务测试海外市场反响，最后才在核心城市落地直营门店。这种「线上先行、线下深耕」的双轨模式，既降低了试错成本，又保持了品牌调性的一致性。目前巴黎门店的营业时间设定为每周一至周六的10:30-19:00，与当地高端消费习惯保持同步。
从淘宝原生品牌到登陆巴黎奢侈品商圈，CHICJOC的成长轨迹折射出中国时尚产业的升级路径。当国际品牌纷纷加码中国市场时，本土品牌正通过产品创新与渠道革新反向渗透国际市场。其巴黎门店橱窗里陈列的极简女装与定制香氛，恰似一封用当代设计语言写就的东方时尚宣言，在塞纳河畔悄然展开新的叙事。
编辑：香水 来源：什么值得买
